Ключевые выводы
Разметка должна соответствовать видимому содержимому
Используйте типы Organization, Service, Product, Article, FAQPage и BreadcrumbList по назначению
Не добавляйте фиктивные рейтинги, цены и авторов
Проверяйте JSON-LD после каждого изменения шаблонов
Зачем нужна разметка
Schema.org помогает однозначнее описать компанию, автора, услугу, продукт, статью и связи между ними.
Основные типы
- Organization и LocalBusiness
- Person и ProfilePage
- Service и Product
- Article и FAQPage
- BreadcrumbList
Главный принцип
Размечайте только то, что реально видно пользователю. Разметка не заменяет содержательный текст и не гарантирует показ в ответах.
Базовый набор для коммерческого сайта
- Organization или LocalBusiness для компании
- Service для услуг
- Product и Offer для товаров и предложений
- Article для материалов базы знаний
- Person для реальных авторов и экспертов
- BreadcrumbList для навигации
- FAQPage только для видимых вопросов и ответов
Что часто делают неправильно
Размечают скрытый контент, добавляют несуществующие рейтинги, копируют одинаковые FAQ на сотни страниц или используют тип, который не соответствует странице.
Schema.org — это слой описания уже существующего содержания, а не способ заменить его.
Контроль после внедрения
Проверяйте валидность JSON-LD, соответствие видимому контенту, корректность URL, дат, изображений и связей между организацией, автором, услугой и статьёй.
Проверим, какие элементы уже работают, а где теряется видимость
Разберём нишу, вопросы клиентов, коммерческие страницы, источники и приоритеты первого цикла внедрений.
